一、一個引起大眾關注的機構自媒體
投資機構看似距離我們很遙遠，但它們的存在正在默默改變中國未來商業的發展。前幾年開始的互聯網投資創業熱潮，不僅誕生了一撥又一撥互聯網創業公司，開啟了各行各業的“互聯網+”變革，也讓各類投資機構你追我趕紛紛上場。
投資機構對優質的創業項目虎視眈眈，創業者手捧項目希望找到情投意合的投資方。但畢竟這是一個信息不那么匹配的市場，新興投資機構希望突破巨頭的包圍取得優秀創業項目的青睞，傳統投資機構希望迅速占坑保持地位，誰能更快通過投資優質項目、利用新媒體在創投圈中樹立并保持優質品牌形象、發揮自己的專業優勢，就成了關鍵點。
目前，主流VC都有自己的公眾號，而新興機構也把標新立異的宣傳看成打造品牌的方式之一。誰家公眾號在微信影響力更大，就更有可能獲得創業者的青睞。主投教育、O2O、智能硬件等領域的經緯中國，就借助微信公眾號，成功殺入大眾的視野。
△在「新榜」的投資機構微信影響力榜單中排名第4
在「新榜」6月底推出的投資就微信影響力榜單中，「經緯創投」憑借每日一更的堅持，已經開通了原創標識，頭條文章平均閱讀量達到2萬+，5月總閱讀量近70萬，在創業者和投資人中形成了不小的影響力，公眾號得分位居第一。
△閱讀量在同類機構中處于領先地位
如果單純以閱讀量來論英雄，那么接近3W的頭條閱讀量確實不值一提，很多草根自媒體都能輕松10W+。但對于一個企業的微信公眾號來說，能在同行業中占據領先位置，同時還能得到大眾的認可和眼紅，就足以證明它的價值。
閱讀量粉絲量只是衡量的一個維度，當我們將公眾號放到行業的視角來看，就能更理解企業自媒體的價值。
二、為什么老板們都覺得它很棒？
定位：為了叫醒一些創業者
「經緯創投」最早的一篇文章，發布于2014年的9月23日，以《泡沫就在那里——致經緯系CEO們的公開信》為題。這并不是一個精心策劃的開始，當時只是準備給被投公司分享想法做點提醒，寫了之后意識到有必要讓更多人看到，便選擇用公眾號把文章給發出來了。
△一封公開信，打開公眾號的開篇
正巧，當時也想把經緯投資團隊這些年積累的一些經驗、看法發表出去，跟創業者分享。與其交給別人發，還不如自己發。后面發現平臺可以承載更多價值，也能讓更多創業者喜歡我們。
借助微信公眾號，可以分享經緯系創業者們的思考和經驗，融資過程中的反饋，也讓外部的創業者更了解和認可經緯，營銷經緯創投和項目。在這個過程中，讓內容做的有趣一點，好玩一點。
給創業者堅持的力量，開闊的視野，或者給予轉彎甚至從頭來過的信心，是經緯的內容在傳遞的溫度。
不是企業的自嗨，是有趣的自媒體
企業公眾號的運營一直是業內頭疼的問題。如何借由公眾號推廣品牌，提高粉絲黏性，不同領域的企業公眾號有不同的做法。那么作為一家正兒八經的投資機構的公眾號，該做什么樣的內容，走怎么樣的風格，才能突圍而出呢？經緯給出了自己的答案。
在2014年開始運作時，「經緯創投」在摸索階段便嘗試將其欄目化，除了圍繞主營業務分享相關新聞，也會有創投圈的觀點，以及相關的互動問答。
得益于「經緯創投」新媒體團隊的媒體基因（運營者均有媒體從業經驗），公眾號的運作很快走出了自己的風格：不裝不端，但也不會像大部分企業公眾號那樣以賣萌為生，把自己拉到很低的位置，而是始終保持一定的調性。
目前，「經緯創投」的欄目設置框架已經相對穩定，開始在不斷摸索新的內容方向。除了圍繞主營業務分享創投資訊和姿勢，也在做有趣的內容。
“低調推薦”會推薦一些比較有趣的產品跟服務；
“低調分享”會分享真正能夠打動創業者的思考；
“低調十問”會配合公司在他們融資成功發布消息的同一時間，經緯創投給他們做的深度采訪，十問十答；
“低調相冊”則相對任性，是最不考慮讀者想看什么的欄目，只做能打動自己的內容。
內容來源除了原創以及轉載，經緯也嘗試和其他公司聯合做一些有趣的內容：
△經緯聯合Nice發布的三觀報告
調性真的很重要，至少要符合氣質
到了2015年10月開始，公眾號的欄目開始加上“低調”二字。直到今天，“低調”已經成為「經緯創投」公眾號的經典標簽。說起“低調”二字的緣由，起源于團隊在制作經緯視頻節目時，出于好玩在結尾打上“經緯低調出品”的字樣，加上張穎本人特別喜歡低調這個詞，于是他們借由“低調”走出了一種不低調的風格。
△分享的內容貼近大家的生活
許多企業主在運營微信公眾號的時候，都希望自己家的賬號能做到「經緯創投」一樣的水平。為什么？不外乎這幾點：
內容足夠有趣有價值
有溫度，不讓人覺得這是一個企業的公眾號
在利用內容傳播價值的同時，也在塑造自身的品牌形象
對比企業公眾號普遍自說自話、以自我為中心來定位和選題的現狀，「經緯創投」的突破在于，定位圍繞目標群體來創造價值，而優質的內容選題能力不僅幫助他們提升了逼格，而且提升了在創投圈中的品牌影響力。
做好企業自媒體，老板首先要用心
張穎曾經說，一個公司想要做好自己的媒體和品牌，一定是自上而下的重視。他自己就是公眾號的狂熱粉絲，不僅給所有轉發文章的人點贊，而且只要看到朋友圈有人認真寫了轉發詞，他也必定會認真回以謝謝。特別心細的他，甚至會幫忙起標題。
值得一提的是，公眾號并沒有KPI考核。粉絲數、閱讀數并不是他們糾結的點，這也推動了團隊將更多精力放在內容創新上。
很多讀者在后臺夸獎「經緯創投」像是一個專業的媒體，很用心。事實上，也確實如此。不妨大膽地說，什么時候企業公眾號能用內容得到粉絲的認可，而不是用紅包、抽獎、噱頭來吸引無效粉絲，什么時候企業才能真正學會經緯的運營之道。
借助合伙人光環，增加品牌曝光
國內知名投資機構當中的合伙人都是大眾比較熟悉的人物，比如創新工場的李開復，真格基金的徐小平和王強。借助合伙人原有的商界明星光環，投資機構也由此得到了相應的品牌曝光。
舉個栗子，根據「新榜」的調查報告顯示，5月微信公眾號上提及創新工場的文章有1721篇，提及李開復的文章多達3538篇，大多數文章介紹了其創新工場董事長的身份。
「經緯創投」也借助了類似的策略。張穎憑借言辭犀利和真性情這兩大特點，成為最受創業者歡迎的投資人之一，并時不時爆發出“考驗人性底線的投資人是傻逼”這樣的經典論調。目前其個人微博賬號擁有超過838萬關注者，是個十足的大咖。在公眾號內容上發布張穎的觀點，往往能得到商界的大量轉發。
△經緯中國的張穎有很高人氣
單純依靠自身公眾號搭建影響力是一種需要深耕的方式，而外部對品牌的提及曝光則能更高效地提高品牌的影響范圍。借力營銷，也是一種機智。
三、如果你也在運營企業公眾號，請記住…
科技哲學大號「孕峰」曾經在2015年8月發布文章《逼格制勝的年代》，贊揚經緯的微信公眾號逼格高，這里分享文章末尾的一段話，給各位運營者：
所謂精神。是你自己活出來了一股精神，頂天立地，無愧于心，舍我其誰，享受孤獨。然后你的產品和企業就自然帶上了這股精神。同理，逼格也是。一個有逼格的人跳動著一顆有逼格的心，做的事自然有逼格。
多讀書，多嘗試更多元的事物，首先讓自己成為一個源源不斷有輸入的人，而不是坐在電腦前做個文字的搬運工，盲目執行老板的任務而不去思考。
文章來源：新媒體大學
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