網站Logo的表現形式一般可以分為特定圖案、特定字體和合成字體。
1.特定圖案
特定圖案屬于表象符號，具有獨特，醒目，圖案本身容易被區分、記憶的特點，通過隱喻、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體的關聯性不夠直接。雖然瀏覽者容易記憶圖案本身，但對其與被標識體的關系的認知需要相對曲折的過程，但是一旦建立聯系，印象就會比較深刻。
左側兩個網站Logo的設計均使用了特定行業圖案。使用具有行業代表性的圖像作為Logo圖形的設計，使用戶看到Logo就知道該網站與什么行業有關，搭配簡潔的文字，表現效果一目了然。
2.特定文字
特定文字屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用被標識體的名稱或是其產品名，用文字形態加以統一，含義明確、直接，與被標識體的聯系密切，容易被理解、認知，對表達的理念也具有說明的作用。但是因為文字本身的相似性，所以很容易使瀏覽者對標識本身的記憶產生模糊。
左側的兩個網站Logo均使用了對特定文字進行藝術處理的方式來表現。使用文字來表現Logo是最直觀的表現方式，通過對主體文字或字母進行變形處理，使其具有很強的藝術表現效果。
所以特定文字一般作為特定圖案的補充，要求選擇的字體與整體風格一致，盡可能做全新的區別性創作。完整的Logo設計，一般都應考慮至少有中英文、單獨的圖案、中英文的組合形式。
這兩個網站Logo的表現效果更加豐富，將Logo文字進行藝術化的變形處理并且與具有代表性的Logo圖形相結合，使得Logo的整體表現效果更加直觀與具有藝術感，能夠給人留下深刻的印象。
3. 合成文字
合成文字是一種表象表意的綜合，是指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化。其綜合功能為：一是能夠直接將被標識體的印象通過文字造型讓瀏覽者理解；二是造型化的文字，比較容易使瀏覽者留下深刻的印象和記憶。
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