關于“刷”的話題最近在圈內確實很火,對于手游來說,新游上線刷蘋果AppStore付費、免費、暢銷三大榜單,已經是一個市值龐大的業務體系,還有自充刷流水的等等!
對于游戲媒體圈也不能幸免,尤其是今年開始,媒體號的閱讀率下滑了不少。
今天我們來聊聊游戲媒體的頭條。
一、5位數的頭條水有多深?
“油菜君”今天聊的話題比較敏感,涉及到圈內媒體的“五十度灰”——媒體號的“自刷”。之所以想聊聊這個話題,主要是有朋友最近某個項目宣傳涉及到這塊的業務,然后朋友拿著營銷公司給的EXCEL表報聊到了一份“非常喜人”的數據,一看就水的很。
前幾天又剛好看圈內的朋友在微信上吐槽,關于目前一些媒體2000閱讀量叫囂1萬+的收費,于是就借此聊聊這個話題。借周末的時間做了梳理與大家分享,同樣的,“油菜君”本次交流分享只是方法論的分享,純業務探討不涉及到對任何一家媒體平臺刻意的褒貶,有褒的話也是確實是在圈內做的相對比較好的。
二、媒體大號的“自刷”
這里談的媒體大號的“自刷”,主要涉及到的是兩個方面:
1.刷粉絲
2.刷閱讀點贊數。
目前主要常見的是刷閱讀點贊,因為粉絲是看不到,客戶也不care的嘛!但是呢,粉絲數又往往是合作的基礎。
很多人推銷自己的媒體號合作,經常會說我的號現在關注數幾十萬幾百萬的!一個很龐大的數字,往往會讓合作的促成像打了興奮劑一樣的更容易些!
那么,當營銷公司報來這樣的一個號的時候,你是不是心有疑惑——如何去辨識呢?
你不能跟老板說:“我感覺這個號內容不錯,他的粉絲就是真!”老板可能回你句:“我感覺給你開的工資開高了!”總得要有可依據的數據作為參考,因為老板不是老爸,不會為你的感覺去買單,他只會為自己的感覺買單,那就是拿數據說服他合作與不合作。
三、如何去評估一個公眾號的真實粉絲數?
如何去篩選閱讀數作為反推粉絲數的基礎數據呢?做好以下3步:
1.取一段時間的所有文章進行平均。
這樣的數據隨機性更小,更能反饋出賬號的真實水平你只挑一兩個,都很容易會挑到數據暴高的或者爆暴的,以隨機性的數據去反推都不夠客觀!
2.去掉數據巨高的,不排除有刷的嫌疑。
扣除掉那些閱讀量巨高的,就是大家常說的去掉最高和最低的,盡量保證數據的可參考價值。比如,一個明顯很槍的稿件,然后里頭有沒啥干貨的,居然閱讀5、6萬的,這種就得好好思索下要不要剔除了。
3.公眾號粉絲總數參考值=單篇文章平均閱讀數*10
這個數據,筆者拿了幾個公眾反推過,數據還是比較可信的。最近也跟游戲行業的幾個To B的大號以及非游戲行業的報業大號的運營者、以及類似鳥哥筆記這種IT行業號私下交流了下,目前達到10%已算不錯,一般而言,閱讀數乘以10基本上就是公眾號的真實粉絲數了,即目前公眾號的閱讀率普遍低于10%,這是指在內容推送七天后,統計數字不再更新后的數字。
當然這里說的是正常情況,不排除有些內容特別好的被行業轉發,會引發暴增式的閱讀量,甚至遠遠高于微信公眾的自有粉絲數!所以這種的情況就得回到第二步,去掉最高值讓核算出來的數據更為客觀。
這時候,如果你核算出來的數據跟報給你的數據差距很大的時候,往往就要小心了,這個號極可能是塊“注水豬肉”!
評估完粉絲數之后,就可以進一步來看看網站重點要提的“刷閱讀數”了!我們先來看看文章中開篇提到的“喜人的數據”!這樣的數據居然沒有質疑,心中真是萬般感慨。
隨著公眾號數量的增多,刷量的人越來越多,為什么?為了做給甲方公司看。當然也有一些媒體人非常實在,閱讀量都是真實的,那么,問題來了,如何專業的鑒別那些自刷作弊的媒體呢?
油菜君周末放棄了撩妹的時間,把目前游戲圈主流的9大TO B媒體號做了數據統計,下面的表1是各大媒體頭條5月20日-5月14日的閱讀數據??梢钥吹竭€是有個別媒體有刷的嫌疑的,具體哪家各位可以根據上述方法自行鑒別!
考慮到,在葡萄上直接公布名字爭議比較大,僅對媒體號名字進行了處理,請勿對號入座!另外油菜君也對這幾個平臺的其他指數進行了詳細調研,制作了報告。
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